1．要具有信息的收集整理能力。
2．要能不断提供新建议和技术性指导使其能贴近广告求新、求异、独到的技术规范和要求。
3．要能提供谋划且具广告的创新性，全面性、独立性、客观性和准确性；能帮助客户做出准确判断，能找出较明确的判断依据。
4．要有提供论证和方案：即市场论证和判断的客观依据。方案除了具有可行性外，还要尽可能具有节约性，为客户减少用在设计上的投资。
5.要有良好的职业道德。
6.要有较高的智能水平。
7.要有熟练的工作经验。
8.要有出色的公关能力。
9.有丰富的专业知识。
策划是指是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。